Nike više nije na popisu najvećih kompanija: kako je kulturni ikon izgubio sjaj
Svaki korak vlasnika na papiru izgledao je racionalno, ali tržište je naglo promijenilo pravila igre
Nike, američki sportswear gigant koji je desetljećima definisao strast sportaša i ulicu kao modkulturu, srušen je s pregleda najvrijednijih preduzeća u svijetu. Kompanija koja je jednom nositi kulture izvan teretana u masse, danas puca na dnu liste. Čimbenik koji je vodio do toga da je Nike ispao s popisa najvećih kompanija je promjena u načinu na koji se tržište očekuje od modnih brendova. Gotovo svaki potez izvršio je uprava pod pogledom racionalnosti, no tržište više nije nagrađivalo samo racionalnost. Nike koji je davno prestao biti samo dobavljač sportne opreme i postao kulturni simbol snage, brzine i uspona, sada se suočava s novim stvarnim uvjetima. Djelići brenda koji su kupcima nudili popuste, loyalitet i brojne kolekcije više nisu dovoljni za održavanje onoga kakav je Nike bio u svojoj zlatnoj dobi. Iako su mnogi analiticičari mogli reći da je Nike svojom racionalnom strategijom došao do vrha, danas se suočava s novim izazovima. Promjena u potražnji, promjena u načinu života potrošača i nove tehnologije u sportskoj opremi otežavaju Nike-ovom nastavku kao favorit. Novi brendovi koji dijele kupone, nude niže cijene i prilagođavaju ponudu ciljnoj publici sve više vladaju tržištem u kojem je Nike nekada bez rivala. To je dovelo do pada vrijednosti Nike-ovih akcija i promjene u očekivanjima tržišta.